در حال
آماده‌سازی...
#مهارت‌های اقتصادی-مالی
این رویداد برگزار شده است.

دانش و تصمیم‌گیری با رویکرد اقتصاد رفتاری

اقتصاد رفتاری (Behavioral Economics) از جمله رشته‌هایی است که طی سال‌های اخیر به شدت مورد استقبال دانشگاهیان و نیز مخاطبان عمومی قرار گرفته‌اند. در اصل، اقتصاد رفتاری دانشی است که با ترکیب دانسته‌های اقتصادی ما و دستاوردهای دانش روانشناسی و به طور خاص روانشناسی شناختی، می‌کوشد رفتارها و تصمیم‌های اقتصادی ما را چه در زندگی شخصی و چه در زندگی اجتماعی، بهتر توصیف کرده و تحلیل کند. اقتصاددانان رفتاری بر این باور هستند که تصمیم های اقتصادی انسان‌ها آن‌قدر ساده و مکانیکی نیست که با معادلات اولیه‌ی ریاضی و فرضِ عقلانیت اقتصادی قابل درک باشد. ایشان برای مطالعات خود از روش علمی استفاده می‌کنند. یعنی فرضیه‌هایی را مطرح کرده و سپس با مطالعات دقیق تجربی، آن‌ فرضیه‌ها را می‌‌آزمایند. بنابراین، اقتصاد رفتاری از نظر میزان علمی بودن نزدیک به سایر علوم تجربی محسوب می‌شود.


ذکر این نکته اهمیت به سزایی دارد که افراد تاثیرگذار در سال‌های پیش رو، جدای از مهارت‌های مرتبط با رشته‌ی تخصصی خود، نیاز دارند در مورد مهم‌ترین مهارت‌های پیشنهادی برای قرن بیست و یکم، توانمند شوند. مجموعه‌ی این مهارت‌ها، تحت عنوان «مهارت‌های مورد نیاز آینده» یا به عبارتی همان “Future Skills” نامیده می‌شود و یکی از مهارت‌های مورد تاکید در این حوزه، مهارت‌های حوزه‌ی «دانش اقتصادی» در سطح مورد نیاز برای فراگیران تمامی رشته‌هاست؛. «سواد اقتصادی»، «توانایی مدیریت منابع مالی» و «تصمیم‌گیری اقتصادی صحیح» در بین این دسته از مهارت‌ها هستند. 


اولین «آکادمی توانمندسازی بازتاب» با موضوع «دانش و تصمیم‌گیری با رویکرد اقتصاد رفتاری»، پنج‌شنبه، ۱۳ تیرماه ۱۳۹۸، از ساعت ۹ تا ۱۸ در قالب یک دوره‌ی یک روزه برای علاقه‌مندان برگزار می‌گردد و فرصتی است برای افرادی که (چه در حوزه‌ی پزشکی و چه در حوزه‌ی غیرپزشکی) تمایل دارند در آینده‌ی حرفه‌ای خودشان، افرادی توانمند، ممتاز و تاثیرگذار باشند و به دنبال دانش و آگاهی در حوزه‌ی اقتصاد هستند. افرادی که خواهان تصمیم‌گیری‌های صحیح اقتصادی در زندگی شخصی و اجتماعی خود هستند.


در این رویداد یک روزه، موضوعات زیر را در قالب آموزش کارگاهی و تعاملی، فراگیران قادر خواهند بود تا:

- شناختی کلی از مفاهیم و اصول اقتصاد رفتاری را بیاموزند.

- اهمیت اقتصاد رفتاری در اثرگذاری بر روی مخاطب، کار تیمی در گروه‌ها، سازمان‌ها و نهادهای دانشجویی و غیردانشجویی را فراگیرند.

- اهمیت استفاده از اقتصاد رفتاری بر زندگی مالی شخصی و تصمیم‌گیری‌های اقتصادی خود را درک کنند.

- و توانایی استفاده از اقتصاد رفتاری در حل مسائل پیچیده را یاد بگیرند.


ثبت‌نام اولیه، از طریق سامانه‌ی اینترنتی «بازتاب» انجام خواهد گرفت: 

- ثبت‌نام زودهنگام از تاریخ ٣ خرداد‌ماه ۱۳۹۸ آغاز و تا تاریخ ١٣ خرداد ۱۳۹۸ ادامه خواهد یافت. افرادی که به صورت زودهنگام، ثبت‌نام می‌کنند، از تخفیف شرکت در این دوره برخوردار خواهند شد.

- ثبت‌نام عادی از تاریخ ١۴ خرداد ۱۳۹۸ آغاز و تا تاریخ ٢٨ خرداد ۱۳۹۸ ادامه خواهد یافت.


بعد از ثبت‌نام اولیه و بررسی سوابق و انگیزه‌نامه‌ی ثبت‌نام کنندگان، فراگیران نهایی اولین «آکادمی بازتاب» مشخص خواهد شد.


هزینه‌ی این آکادمی، ٢٠٠ هزار تومان برای فراگیران عادی و ١۴٠ هزار تومان برای دانشجویان است. این هزینه شامل پذیرایی و ناهار نیز خواهد شد.

ثبت‌نام‌کنندگان در بازه‌ی زودهنگام و نفرات برتر در بین ثبت‌نام کنندگان (با توجه به بررسی سوابق و انگیزه‌نامه) امکان بهره‌مندی تا ٣٠ درصد تخفیف شرکت در اولین «آکادمی بازتاب» را خواهند داشت.

زمان
۱۳ تیر؛ ساعت ۰۸:۰۰ الی ۱۸:۰۰
مکان
تالار قریب؛
تهران، خیابان انقلاب، خیابان قدس، خیابان پورسینا، دانشکده پزشکی دانشگاه علوم پزشکی تهرانمشاهده روی نقشه

گزارش برگزاری

اولین آکادمی توانمندسازی «بازتاب» با محوریت «دانش و تصمیم‎گیری با رویکرد اقتصاد رفتاری» در تاریخ ۱۳ تیر ۱۳۹۸ با تدریس مهندس وحید اشرفی، پژوهشگر اقتصاد رفتاری در دانشگاه Duke آمریکا، در تالار قریب دانشگاه علوم پزشکی تهران برگزار شد.

در این رویداد که برای اولین بار با حضور بیش از ۵۰ نفر از دانشجویان از رشته‎های پزشکی، داروسازی، رشته‎های مختلف مهندسی و اقتصاد برگزار می‎شد به بیان مبانی اولیه در اقتصاد رفتاری و اهمیت یادگیری و استفاده‎ی روزمره از این دانش پرداخته‎شد.

مهندس اشرفی در ابتدای این جلسه به مقایسه‎ی میان اقتصاد کلاسیک و اقتصاد رفتاری پرداختند و بیان کردند که اقتصاد کلاسیک انسان را همانند یک روبات می‎داند و او را فردی منطقی تلفی می‎کند اما اقتصاد رفتاری انسان را به‎مانند فردی که دارای قوه‎ی تصمیم‎گیری و تفکر است درنظر می‎گیرد که می‎تواند راه‎های کوتاه برای رسیدن به تصمیم بسازد و از آن‎ها استفاده کند تا فرآیندهای ذهنی را کوتاه‎تر و سریع‎تر کند. 

ایشان در ادامه به بیان فاکتورهای اثرگذار بر تصمیم‎گیری‎های اقتصادی پرداختند و ذکر کردند که عواملی مانند مسائل فرهنگی، روان‎شناختی، حالت‌ درونی شخصی خودمان در آن بازه می‌تواند بر تصمیم‌گیری‌های ما تاثیر گذارد، ضمن آن‌که تصمیم‎گیری دیگران نیز کاملاً بر تصمیم‎گیری ما تاثیر‎گذار است.

این پژوهشگر اقتصاد رفتاری درباره‎ی Bias ذهنی حاکم بر تفکر صحبت کرده و به این موضوع پرداختند که اغلب در هنگام تصمیم‎گیری براساس نمونه‎های دردسترس خود، به تفسیر موضوع پرداخته و براساس آن قضاوت کرده و متناسب با آن تصمیم‎می‎گیریم، نکته‎ی حائز اهمیت در این مورد فهم وجود این گونه خطاها و ماهیت اجتناب‎ناپذیر آن است. ایشان در ادامه توضیح دادند که علاوه بر این موضوع یک جهت‎گیری ذهنی منفی نیز وجود دارد که به‎وسیله‎ی اخبار منفی، توجه مخاطب افزایش می‎یابد و منجر به جذب مخاطب می‎شود، به همین دلیل رسانه‎ها و فضای مجازی بیشتر اخبار منفی و ناگوار می‎پردازند تا بتوانند مخاطب گسترده‎تری را جذب کنند.

در ادامه بعد از بیان این مطالب گروه‎ها به انجام کارگروهی، به صورت بازی‎نمایی همراه با سناریو در قالب بازی اوریگامی و بازی با حروف پرداختند و نتایج عملکرد آن‎ها توسط مهندس اشرفی تفسیر شد.

سپس در قسمت دوم این آکادمی، ایشان درباره‎ی «معماری انتخاب» صحبت کردند. «معماری انتخاب» یا “Choice Architecture” دانشی است که در سال‎های اخیر در حوزه‎های بازاریابی، فروش و مدیریت، مورد توجه کارشناسان قرارگرفته‎است. از لحاظ‎ علمی، معماری‎انتخاب به این صورت تعریف می‌شود که تعیین و تغییر شرایط محیطی به شکلی که روی تصمیمی که مخاطب می‎گیرد و انتخابی که انجام می‎دهد، تأثیر بگذارد. با توجه به این تعریف، همه ما در بخش‎هایی از زندگی خود، «معماری انتخاب» را بر عهده گرفته‎ایم. تجربه نشان داده است که جابجایی آیتم‎های مختلف منوی غذا در یک کافه یا رستوران، می‎تواند میزان سفارش آیتم‎ها را به میزان قابل ملاحظه‎ای تغییردهد. همه می‎دانیم که تغییر موقعیت و ترتیب آیتم‎های مختلف در یک سوپرمارکت نیز، می‎تواند موجب تغییر میزان‎فروش شود؛ به حدی که شرکت‎ها کسانی را به طور تخصصی برای مدیریت چیدمان کالاهای خود انتخاب می‎کنند. همه این‎ها نمونه‎هایی از معماری‎انتخاب است. تلاش برای اینکه به‎جای انتظار برای «تصمیم گیری» دیگران، بکوشیم برای آن‎ها «تصمیم‎ساز» باشیم.

در ادامه‎ی مطالب بیان شده توسط مهندس اشرفی، بحثی پیرامون انتخاب‎ها شکل گرفت که افراد بیشتر تمایل دارند تا از بین گزینه‎های انتخابی، ساده‎ترین گزینه را انتخاب می‎کنند و همچنین با افزایش گزینه‎های انتخاب، ذهن افراد بیشتر به سمت عدم تصمیم‎گیری سوق پیدا کرده و مسئولیت تصمیم‎گیری از دوش آن‎ها برداشته شده و به سراغ گزینه‎هایی می‎روند که قبلا توسط سایر افراد امتحان شده و معرفی‎شده‎است؛ به این کار Extensive choice گفته می‎شود.

ایشان همچنین درباره‎ی موضوع "Payment Effort” نیز مطالبی را بیان کردند که اگر در یک کار مشخص زمان بیشتری به آن کار اختصاص یابد و تلاش بیشتری صورت گیرد تمایل ما برای پرداخت بیشتر می‎شود، در صورتی که به میزان زمانی که خود ما از دست دادیم و از ما تلف شده است، توجهی نمی‌کنیم. در ادامه نیز مثال‎های مختلفی از شرکت‎هایی مثل آمازون و Intel و استراتژی آن‎ها در این زمینه‎ها زده شد و به تحلیل استراتژی آن‎ها پرداخته شد.

در طول برگزاری این آکادمی، سناریوهای مختلف برای تمرین مفاهیم اقتصاد رفتاری، مطالعه‌ی موارد و همچنین تمرین در قالب «بازی هدفمند» مورد انجام قرار گرفت تا فراگیران مطالب آموخته‎شده را به طور عمیق‌تر تجربه کنند. 



سخنران

مهندس وحید اشرفی

// پژوهشگر اقتصاد رفتاری در دانشگاه Duke آمریکا

مهندس وحید اشرفی، دانش‌آموخته‌ی رشته‌ی مهندسی مکانیک در دانشگاه صنعتی اصفهان و MBA در دانشگاه تهران هستند. ایشان سابقاً به عنوان مدیر ارشد بازاریابی ایرانسل فعالیت داشته اند و اکنون، به عنوان پژوهشگر اقتصاد رفتاری در دانشگاه Duke کشور آمریکا، مشغول به فعالیت هستند.
بازیابی رمز عبور
شماره تلفن همراه خود را وارد کنید.
کد ملی ۱۰ رقمی خود را وارد کنید.
توجه: رمز عبور جدید، برای شماره شما پیامک خواهد شد.
ورود
شماره تلفن همراه خود را وارد کنید.
رمز عبور خود را وارد کنید،
ثبت‌نام
نام خود را به فارسی وارد کنید.
نام خانوادگی خود را به فارسی وارد کنید.
شماره تلفن همراه خود را وارد کنید.
کد ملی ۱۰ رقمی خود را وارد کنید.
رمز عبور خود را وارد کنید.
رمز عبور را مجددا وارد کنید.
توجه: پیش از فعال شدن حساب، شماره موبایل شما تایید خواهد شد.